Donderdag 3 juni 2010, Philharmonie Haarlem
Business as unusual
Profiteren van vervagende grenzen
Het Nationale Uitgeverscongres 2010
Content is King
Content is King was de uitspraak die de diverse sprekers op het drukbezochte Nationale Uitgeverscongres telkens weer bezigden. Tijdens de presentaties over mobiel uitgeven, nauwere samenwerking met adverteerders, trendwatching, cloud computing, social media en augmented reality kwam een aantal interessante inzichten en feiten voorbij.
Trendwatcher Adjiedj Bakas trapte af met de mededeling dat de Nederlandse staat een schuld heeft van 365% van het BNP, waardoor we wereldwijd de 4e plek op de schuldenranglijst bezetten. Kortom: we leven boven onze stand. Geld moet verdiend worden, en voor nieuws op sites moet weer gewoon worden betaald. Want ook de videosite YouTube waar iedereen zo tegen op kijkt, kampt nog steeds met zware verliezen.
Bakas voorspelt dat in de winkelstraten de komende 5 jaar 1 op de 10 winkels zal worden vervangen door een webwinkel, maar tegelijkertijd zal Amazon boekwinkels openen.
Bakas hangt de theorie van Kondratieff aan; iedere depressie is de vooravond van een enorme technologische revolutie. “We kunnen versneld oude banen afbreken en nieuwe banen creëren.”, aldus Bakas. Uitgevers moeten haar klanten meekrijgen in de verandering die komt. Dat moeten ze doen met verhalen, door te verbijsteren en het onverwachte te doen.
Hoe die technologische revolutie eruit zou kunnen zien, schetste Kei Shimada, CEO van het Japanse Infinita. Door de hoge penetratie van smartphones, mede getriggerd door het gratis mobiele dataverkeer, heeft de Japanner het smssen overgeslagen. “Je kan er maar 140 karakters in kwijt. Why bother?”, stelt Kei Shimada.
Doordat in Japan de randvoorwaarden voor providers allemaal gelijk zijn getrokken en er geen kosten voor de 3G-licenties zijn berekend aan providers, is er een hele lage toetredingsgrens tot de markt. Providers hoeven deze kosten niet terug te verdienen aan de abonnees. Daardoor worden goedkope flatfree data-abonnementen aangeboden, waarbij abonnees onbeperkt online kunnen zijn.
Mobiel internet wordt door de Japanse overheid gezien als een eerste levensbehoefte, net als water, en is dus gratis. Ter vergelijking: in Nederland kost het 3G-netwerk 108 dollar per hoofd van de bevolking, in Groot Brittannie zelfs 594. Ook het feit dat Japanse telecommers slechts 10% rekenen voor toegang tot hun app stores en toestellen, levert een meer aantrekkelijker situatie voor contentproviders op. Bij blijft er bij Apple en Nokia 30% van de omzet van contentverkoop aan de strijkstok hangen.
De sleutel tot succes is volgens Kei Shimada het verrijken van je toepassing door er bijvoorbeeld een sociaal aspect aan te koppelen. De Japanse variant van Facebook zag haar betaalde omzet in 1 kwartaal verdubbelen door games toe te voegen. Paid content stuwt de omzet omhoog.
Ook het slim inzetten van user generated content kan veel opleveren. Een nieuwe website waar mensen hun eigen novellen, recepten en foto's konden uploaden, zag in twee weken tijd 1 miljoen bijdragen binnenkomen.
De e-bookmarkt groeit explosief op mobiel terwijl de omzet op de pc sinds 2008 licht daalt. In 2014 zal de markt van de mobiele e-books zijn gegroeid met een factor 7.
Overige interessante weetjes en uitspraken tijdens het congres:
Time haalde 1,6 mln binnen van 6 adverteerders in hun 1e 4 iPad uitgaven:
Hans Janssen van WoodWing
“Als de adverteerder geld heeft, perst hij je uit, als hij geen geld heeft, loopt hij weg”: Jacques Kuyf Het Fiancieele Dagblad tijdens een paneldiscussie over samenwerking met / afhankelijkheid van adverteerders.
“Het stopcontact wordt de computer.” De essentie van cloud computing door Ron Tolido, Capgemini.
De tablet en mobile zijn voor uitgevers de laatste kans om consumentenomzet te genereren: Dick Molman, Sanoma.
De adaptatie van nieuwe technologie gaat steeds sneller. Het duurde 14 jaar voor Sony 1 miljoen walkmans had verkocht. De iPod deed er 724 dagen over, de iPhone 74 dagen en de iPhone 3GS 1 dag: Alan Rosenfeld, Apple.
Robbert Ammerlaan start een nieuw literair tijdschrift mede met de vorig jaar door hem gewonnen Dolf van de Brinkprijs van 5000 euro. De Dolf van de Brinkprijs is vanaf dit jaar omgevormd tot Dolf van den Brinkoratie, en Kei Shimada is de eerste spreker die het podium hiervoor betreedt: Marion van den Brink.
Papier verdwijnt binnen 30 jaar als uitgeefproduct. Digitaal papier wordt behang en kleding: Geert Noorman en Rob Haans over hun studiereis naar Japan.
“Newspapers and books will never disappear”, Kei Shimada.
Lees alle tweets vanaf het congres op: http://www.eventmashup.nl/nuc10
Lees ook Publishr: Mobiel is het nieuwe verdienmodel, een succesvol voorbeeld uit Japan
http://bit.ly/c1zdJT